INFLUENCIA DE LOS COLORES
INTRODUCCIÓN.
Cualquier vendedor puedes asegurar que
vender es todo un arte, y solo algunos tienen el talento innato para
venderle “un helado a un pingüino”. Se trata de saber cómo persuadir a una
persona para hacerle ver las ventajas de un producto o servicio, o crear una
necesidad para que tenga que consumir lo que estas vendiendo. Sin embargo,
siempre se pueden aprender ciertos trucos y estrategias para poder tener un
alto porcentaje de ventas. Existen una gran cantidad de factores que
influyen en las decisiones de los compradores, y muchos de ellos son
señales visuales dentro de las cuales el color es una muy importante.
Los colores dentro del
mercadeo y los colores dentro de la publicidad te pueden dar un poco
de luz sobre cómo actúan estos factores visuales dentro de la psicología del comprador.
Los diferentes estudios sobre la psicología del color aseguran que los mismos
tienen una influencia sobre las emociones de las personas, por lo que
se denomina como uno de los factores de más peso a nivel visual. Además del
color, el diseño también tiene una alta influencia, así como el tiempo que se
le dedica a las compras y el poder de las palabras del vendedor.
En esta actividad vamos a
conocer por qué existen marcas que están muy bien posicionadas en el mercado y
en que parte le deben esa demanda a los colores que utilizan para dar a
conocer, promociones, descuentos o simplemente su producto y el impacto que
tiene en nuestro comportamiento al momento de comprar.
BLANCO
Luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la virginidad.
Se le considera el color de la perfección.
Este
color está relacionado en gran medida a productos de limpieza, productos que
generan paz, tranquilidad o a medicamentos, hospitales y seguros de vida.
AMARILLO
El
amarillo simboliza la luz del sol. Representa la alegría, la felicidad, la
inteligencia y la energía. En exceso, puede tener un efecto perturbador,
inquietante. El amarillo pálido es lúgubre y representa precaución,
deterioro, enfermedad y envidia o celos.
Tenemos
a grandes corporaciones que han tenido un gran impacto de aceptación debido a
este color pues, es llamativo y nuestra mente de manera muy fácil lo relaciona
y recuerda.
NARANJA
El naranja combina la energía del rojo con la felicidad
del amarillo. Se le asocia a la alegría, el sol brillante y el trópico.
Representa el entusiasmo, la felicidad, la atracción, la creatividad, la
determinación, el éxito, el ánimo y el estímulo. Un color utilizado en demasía
en deportes, pues lo que provoca esto es que se sienta el atleta con
condiciones de seguir haciendo la actividad que en el momento este realizando.
ROJO
El color rojo es el del fuego y el de la sangre, por lo
que se le asocia al peligro, la guerra, la energía, la fortaleza, la
determinación, así como a la pasión, al deseo y al amor. En publicidad se
utiliza el rojo para provocar sentimientos eróticos.
PURPURA
El púrpura aporta la estabilidad del azul y la energía
del rojo. Se asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo y ambición.
Sugiere riqueza y extravagancia.
Nosotros consideramos que existen pocas empresas que
utilizan este color al momento de realizar su publicidad pues realmente lo que
buscan es un color llamativo y que por lo general el consumidor voltee a ver,
tomando en cuenta que este color en lugar de ser legible resulta en
ocasiones muy poco interés para la vista.
AZUL
Se asocia con estabilidad y la profundidad. Representa la
lealtad, la confianza, la sabiduría, la inteligencia, la fe, la verdad y el
cielo eterno. Es muy adecuado para presentar productos relacionados con la
limpieza.
Es uno de los colores primarios y que más relacionamos
las personas, por el entorno, el cielo, ropa el color de los jeans, etc., Es
fácil y muy agradable para nosotros como consumidores.
VERDE
El verde es el color de la naturaleza por excelencia.
Representa armonía, crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura. El verde
oscuro tiene también una correspondencia social con el dinero.
Este color la mayoría de ocasiones nuestro cerebro, subconsciente
o nuestros recuerdos lo asocian con la naturaleza pensando que todo lo que
consumamos o utilicemos de este color nos permitirá tener una relación con la
naturaleza y una tranquilidad.
NEGRO
El negro representa el poder, la elegancia, la
formalidad, la muerte y el misterio. Es el color más enigmático. Es típico su
uso en museos, galerías o colecciones de fotos on-line, debido a que hace
resaltar mucho el resto de colores. Contrasta muy bien con colores brillantes.
CONCLUSIÓN
Existen
empresas en el mercado, que buscan constantemente estar posicionándose dentro
de los primeros lugares en cuanto a ventas, y esta influencia de colores, les
permite saber que combinaciones utilizar al momento de lanzar un producto al
mercado para que de esta forma tengan una creencia que su producto va a ser
aceptado en el mercado y se podría mantener por mucho tiempo.
BIBLIOGRAFÍA
