Port wine: ruby, tawny, white and the premiums.

Introducción.

En este caso de estudio vamos a analizar el comportamiento del consumidor en cuanto al valor añadido que se le puede dar a un producto, no solo en cuanto a características físicas, sino también a características intangibles que puede llevar un producto como el vino, un ejemplo claro de una característica es la cultura.

Preguntas.

1.- ¿Cuáles son los factores que influyen en la evaluación y selección del producto en este caso de estudio?

En este caso , el producto es vino, por la tanto factores cómo el añejamiento, el tipo de uvas utilizadas en su procesamiento, el tipo de barricas utilizadas en su almacenamiento y la región en la cual fue producido influyen en la evolución y selección de este, por lo tanto influyen el el precio y prestigio de cada tipo de vino.

2.- Suponga que usted es un gerente de marketing para el Mercado portugués de una casa de envío de vino Porto grande. Sugiera algunas pautas para un anuncio para promover un Porto blanco estándar.

Para realizar la campaña de marketing de este tipo de vino es necesario dar a conocer sus características y con que alimentos se recomienda consumir; de igual forma podríamos enfocarlo a un segmento de mercado especifico y hacer énfasis en su característica peculiar que es un Vino Blanco, diferente a la mayoría de vinos originarios de Porto que son vinos tintos.

3.- Utilice el caso de vino de Oporto para ilustrar el concepto de globalización.

Podemos definir que globalización es la mezcla de los conceptos de globalización y localización, en el caso en especifico del vino Porto es pensar globalmente y actuar localmente, con esto queremos decir que el vino de este tipo solo puede ser producido en el área regional de Porto, Portugal por lo tanto no podemos tener un proceso de producción fuera de este lugar, pero si lo podemos comercializar a nivel mundial y ahí es donde entra el concepto de globalización.

4.- ¿Cómo se puede comercializar el vino Porto en su propio país?

El vino Porto, al ser un vino dulce, es más fácil de comercializar en México ya que los mexicanos prefieren las cosas con un sabor dulce agradable. El mexicano no es un consumidor habitual de vino, pero este tipo de vino por sus características especiales lo podríamos comercializar como un acompañante de postres o simplemente como una bebida para el calor.

Conclusión.

Los vinos de Oporto son únicos en el mundo, por lo tanto su comercialización y mercadotecnia es única de igual forma, para poder comercializar un vino de Oporto es necesario estudiar sus características especifica y enfocarlas al segmento de mercado adecuado.

FUENTES:

Consumer Behaviour: A European Perspective by Michael R. Solomon, Gary Bamossy, Søren Askegaard, Margaret K. Hogg Page 490 - 500